北师港浸大专业介绍 | 广告学

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                    广告学入校后就读专业名称：
公共关系与广告学

一、专业介绍


本专业具有跨学科、综合性、实践性强的特点，学生在国际化视野下系统学习传播学、广告学、公共关系学等基本原理及知识，具备国际视野，能流利运用英语，掌握现代传播沟通理论和方式方法，熟悉掌握现代媒体，包括传统媒体和新媒体的传播规律，具备沟通、调研、策划和自主创新能力。
学生毕业后可从事广告、公关、网络与新媒体等相关产业的市场营销策划，品牌管理，广告公关等工作，也能在广播电视、报纸杂志等传统媒体、企事业单位、政府部门、教学研究机构或社会组织等机构发挥所长，得到充分的发展。


二、师资介绍




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许夏营博士2016年加入PRA以来，已经教授传播学导论、消费者行为、广告文案写作、大众媒体写作、广告活动策划、新媒体传播、广告摄影等11门课程。指导学生参加全国广告学院奖、大广赛、公关策划大赛等比赛，获奖36项，获得优秀指导教师称号。多篇学术成果发表在国内外期刊和书刊上。精通粤语、英语、闽南语、客家话。



胡帆博士在香港浸会大学获得传播学博士学位。于2012年加入PRA专业，目前任教传播学研究、传播学理论、媒体策划以及说服理论等课程。她的研究领域包括广告与健康传播的心理认知过程及传播策略。在攻读博士学位前，她曾任职于美国媒体及广告公司，亦曾在中国高校任教，教授传播、广告等课程。在加入UIC前，她亦在加拿大从事市场及媒体调研工作，海外经验丰富。在PRA任教期间，她多次指导学生参加全国大型公关及广告比赛，获优异成绩。




Park博士是美国田纳西大学诺克斯维尔分校传播与信息科学博士。Park博士于2016年9月加入UIC 成为公共关系与广告专业的全职教师，目前任教公共关系原理，危机管理与风险沟通等课程。他的研究方向是关于在接受新的媒体技术及信任这些信息的时候人类态度和行为的转变。在加入UIC 之前，Park博士曾在韩国与美国从事多年传媒相关工作，有着丰富的行业经验。



WOJTCZAK博士是香港浸会大学传播学博士，于2014年加入PRA专业，目前任教传播学概论、整合营销传播等课程。目前她潜心研究视觉设计，对不同形式的表象符号在文化、群体及个人层面上的特定意义有自己独特的见解。WOJTCZAK博士在市场营销、广告及传播领域拥有丰富的行业知识及夯实的理论知识。在进入学术行业之前，她曾为各类型的国际生活时尚、网球、滑雪及滑板品牌担任平面设计师以及市场营销总监，如Etnies, Es, Emerica, Element, 32, Vonzipper。


金源庚博士是美国密歇根州立大学信息与媒体学博士，于2018年加入PRA专业，目前教授广告与社会，传播学研究，语言，媒体与文化等课程。金源庚女士在加入UIC之前，她曾在密歇根州立大学教授课程。她的研究主要针对社交媒体上的消费者行为，例如消费者对电子口碑宣传（eWOM）的反应。她的研究聚焦于了解消息属性和消息接收者个性特征对各种社交媒体平台的消费者参与的影响。她的作品曾发表在《Cyberpsychology，Behavior，and Social Networking》，《Journal of Interactive Advertising》《Communication Studies》，《Media Psychology》和《American Behavioral Scientist》等期刊上。





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兰晓萌是美国佛罗里达大学传播学博士，兰博士于2019年加入PRA专业，目前任教公共关系与广告策略和筹划，公关关系写作、理论与研究等相关课程。兰晓萌博士毕业于美国佛罗里达大学，获得传播学博士和硕士学位。她目前的研究方向主要是组织的公众关系与公共参与，以及政治与公共政策领域的公共关系对媒体报道和大众舆论的影响。



Eunsin Joo是美国密西根州立大学信息与媒体学博士。Joo博士于2020年加入PRA专业，目前教授媒体与活动策划课程。在加入UIC之前，她曾经在美国密歇根州立大学，韩国国民大学，以及朝鲜大学任教媒体研究及广告学相关课程。此外，Joo博士还曾在韩国准政府机构——韩国文化体育观光部担任海外公共关系专员。发表论文数量丰富，论文发表在国际著名期刊上
International Journal of Advertising (SSCI)
Mobile Media & Communication （SSCI）
Computer in Human Behavior
Heath Communication
Journal of Medical Internet Research.




王元新女士于2019年加入PRA专业，目前任教应用伦理学（人文与社会科学类）、消费者行为、广告学原理等课程。
在加入UIC之前，王元新曾任职于美国天普大学，教授本科阶段的传播、文化、和身份、 技术与文化、媒体和文化差异、电视业的未来、新闻写作和媒体关系，以及高阶公关写作等课程。她的研究兴趣在于新媒体效果、网络暴力、跨文化传播、环境传播、劝说学、冲突管理以及量化研究方法等。她的大部分发表的文章是在新媒体领域，例如新媒体效应、大数据和新媒体研究方法等。她也在国际传媒协会（ICA），美国国家传媒协会(NCA)，以及冲突管理国际协会等国际学术会议上发表过论文。



李小珊女士于2020年9月加入PRA专业，目前教授公关写作等课程。在加入UIC之前，李小珊是美国市场营销学的终身助理教授。她曾在旧金山一家新兴市场营销咨询公司担任高级客户主管，为戴尔、联想和锐步等许多重要的全球客户服务。李小珊毕业于美国德克萨斯大学奥斯汀分校，获得广告学博士学位。她的研究采用社会科学的方法来探讨消费者行为和健康传播、移动医疗传播的问题。她的研究发现了在虚拟和实体环境中增强消费者信息管理的方法，她也研究感官信息输入如何影响消费者的感知、判断和决定。目前，她正在研究可以预测消费者通过新技术寻求和分享风险信息的社会认知因素。

三、课程设置




四、实物训练


PRA Agency是一个由PRA教师指导、由行业经验丰富的专业人士提供建议、以优秀的PRA在读学生为主体、并服务于行业的公关广告机构。PRA Agency秉承以“为营造美好世界的策略传播”为理念，以敏锐的判断力、创意和有效的执行力帮助行业客户打造其品牌忠诚度。机构作为一个学习、服务、研究、实验和创新的平台，为PRA学生寻求深造和就业提供了温室的培养环境，使学生有机会和自由践行实验性和开创性的概念和想法。
       Agency于2020年初正式成立并顺利完成第一届纳新，现在职学生20人。首次承接的企业案例来自中国、马来西亚等国家；此外，Agency还将承担起作为企业的社会责任，承办和推出有关社会公益的公关广告活动，以促进营造美好校园、社会与世界的发展。



学生活动



2020年10月学生参加亚太传播论坛，获最佳论文奖



2019年4月，由中国国际公共关系协会主办，北师港浸大（UIC）公共关系与广告学专业（PRA）承办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛全国校园巡讲活动首次于北师港浸大举行。在第五届和第六届中国大学生公共关系策划创业大赛中，PRA学子踊跃参加，并取得优异成绩。在两届比赛中，均各有两支队伍闯入全国赛，分别获得全国一等奖和全国二等奖。


2018年，学生参观华扬联众（广州分公司）,从公关广告前端角度了解数字营销，追踪行业新趋势。


2018年，学生参观蓝色光标（广州分公司），实地学习蓝标获奖案例，并现场投递了实习简历。


2018年，学生参观博易数据


2017年，学生参观新浪网华南总部



2020 PRA大三学生实习去向

4A公关广告公司
蓝色光标、阳狮集团、盛世长城、奥美、李奥贝纳、环时互动、南方传媒、省广集团、华扬联众、群邑等

广电传媒（电视台、电台、报社）
芒果TV、佛山传媒集团、中山报业、汕头融媒、广东南方都市报、云南广播电视局等

甲方公司
腾讯、猎聘、携程、大众汽车、哇唧唧哇等


五、教学成果


2018—2020
PRA学生学术论文发表情况



全国性大奖

2014年，2011级林倩慈获得第六届全国大学生广告艺术大赛大赛平面广告全国一等奖

2015年， PRA学生荣获第五届中国大学生公共关系策划大赛银奖

2017年，PRA学生荣获第六届中国大学生公共关系策划大赛一等奖

2018年，PRA学生荣获第16届春季学院奖铜奖（营销策划类）

2019年，RPA学生荣获第七届中国大学生公共关系策划创业大赛一等奖、第17届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛金奖

2020年，PRA学生荣获全国大学生广告艺术大赛大赛三等奖


2017—2019 PRA学生全国性比赛获奖情况


2019年获奖数据


学生获奖情况


六、毕业去向

2019届


2018届



2017届



2016届




七、学生生活


PRA 专业学会

公共关系与广告专业学会，又称PRA专学或PASSION ALLIANCE，是由专业内部学生经过筛选后组成的学生组织。
PRA专业学会义务在于为系内学生提供与学校各类文体活动有关的组织服务；为系内学生更好的了解PRA专业而提供有关的专业资讯；为系内学生管理系内日常事务及公共事务，同时维护每一位系内学生的既定权利与利益。



高桌晚宴

高桌晚宴最早起源于中古世纪欧洲的大学，后来成为牛津、剑桥的传统，哈佛又将其带入美国，至今已传承五百多年，并已被香港的大学沿用100多年。高桌晚宴在西方既是学生舍堂举行的一种学术活动，也是确立师生关系、尊重学术的一种礼仪活动。至今，这种活动已经成为西方及香港大学里舍堂文化的一个重要组成部分。
2007年初，具有国际视野的UIC的教育者们西学东鉴，将这一舍堂文化与我国古代成人之礼的文化礼仪传统相结合，将高桌晚宴引入UIC的校园，这也是在西方传承数百年的高桌晚宴首次在中国大陆的高校着陆。



MCP导师关顾计划

通过分组，导师分享他们的宝贵经验给组员，培养和推动学生的个人成长。
学生在此可获得导师的关怀和指导，加快对UIC的国际式教育模式的适应。
导师透过个别面谈、电话联接触和电邮等方式与新生保持联系，了解他们的校园生活状况，给予他们帮助和支持。
每个MCP小组另外有二到三名的老生担任"朋辈导师"(Peer Mentor)的角色，协助导师与组员联系，并且协助举办多采多姿的活动。










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请联系人文与社会科学学部 ↓

电话：
(0756)3620304/3620525
网站：http://dhss.uic.edu.cn/cn/pra
邮箱：uicdhss@uic.edu.cn
地址：广东省珠海市香洲区唐家湾金同路2000号



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